SEO po polsku. Bez technicznego żargonu.
Każde pojęcie wyjaśnione w sposób zrozumiały dla osoby, która dopiero zaczyna. Przeszukaj słownik lub przeglądaj alfabetycznie.
A
Algorytm (Google Algorithm)
Zestaw reguł i procesów, który Google używa do oceniania i rankingowania stron internetowych. Algorytm uwzględnia setki sygnałów, od jakości treści po szybkość ładowania. Regularnie aktualizowany, co może zmieniać pozycje stron w wynikach.
Anchor Text
Widoczny, klikalny tekst hiperłącza. Na przykład w zdaniu "kliknij tutaj, żeby zobaczyć naszą ofertę", anchor textem jest "kliknij tutaj". Google analizuje anchor texty linków prowadzących do strony jako sygnał o jej tematyce.
B
Backlink
Link prowadzący do Twojej strony z innej strony internetowej. Backlinki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Traktowane jak "głosy" na Twoją stronę, choć jakość ma tu większe znaczenie niż ilość.
Bounce Rate (Współczynnik odrzuceń)
Odsetek użytkowników, którzy opuszczają stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony, bez żadnej interakcji. Wysoki bounce rate może sugerować, że treść nie odpowiada na potrzeby odwiedzającego.
C
Crawling (Indeksowanie robotem)
Proces, w którym robot Google (Googlebot) odwiedza strony internetowe, podąża za linkami i zbiera informacje o ich zawartości. To pierwszy krok przed pojawieniem się strony w wynikach wyszukiwania.
Core Web Vitals
Trzy metryki wydajności strony mierzone przez Google: LCP (Largest Contentful Paint) mierzący szybkość ładowania, FID (First Input Delay) mierzący responsywność i CLS (Cumulative Layout Shift) mierzący stabilność wizualną. Wszystkie wpływają na ranking.
D
Domain Authority (DA)
Metryka opracowana przez Moz (nie przez Google) oceniająca siłę domeny w skali 0-100. Wyższy DA sugeruje większą szansę na dobre pozycje. Służy do porównywania stron, nie jest oficjalnym czynnikiem Google.
E
E-E-A-T
Skrót od Experience (doświadczenie), Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność). Framework, którym Google ocenia jakość treści, szczególnie w wrażliwych tematach.
G
Google Search Console
Bezpłatne narzędzie Google umożliwiające monitorowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Pokazuje, na jakie frazy strona się pojawia, ile kliknięć generuje i jakie błędy techniczne wykrył Googlebot.
I
Indexing (Indeks Google)
Po crawlowaniu strony Google dodaje ją do swojej bazy danych, czyli indeksu. Tylko strony w indeksie mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Strona może być zaindeksowana lub celowo wyłączona z indeksu.
Intencja wyszukiwania (Search Intent)
Cel stojący za zapytaniem użytkownika. Wyróżniamy intencje: informacyjną (chcę wiedzieć), nawigacyjną (chcę znaleźć konkretną stronę), transakcyjną (chcę kupić) i komercyjno-badawczą (porównuję opcje). Dopasowanie treści do intencji to kluczowy element SEO.
K
Keyword (Słowo kluczowe)
Fraza lub słowo, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę. Dobór słów kluczowych to fundament SEO: chodzi o znalezienie fraz, na które Twoja strona ma szansę się pojawić i które faktycznie wpisują Twoi potencjalni czytelnicy lub klienci.
Keyword Density (Gęstość słów kluczowych)
Stosunek liczby wystąpień słowa kluczowego do łącznej liczby słów w tekście. Nie ma żadnej magicznej wartości optymalnej. Naturalna, czytelna treść jest ważniejsza niż sztuczne upychanie słów kluczowych.
L
Long-tail Keyword (Fraza długiego ogona)
Dłuższe, bardziej szczegółowe frazy wyszukiwania, np. "jak poprawić szybkość ładowania strony na WordPress". Mają zazwyczaj niższy wolumen, ale wyższą intencję zakupową lub informacyjną i mniejszą konkurencję.
M
Meta Description
Krótki opis strony (do 160 znaków) widoczny pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wpływa na współczynnik kliknięć (CTR). Google może go zastąpić własnym fragmentem tekstu ze strony.
Mobile-First Indexing
Podejście Google, w którym wersja mobilna strony jest traktowana jako podstawowa przy ocenie i rankingowaniu. Jeśli Twoja strona mobilna ma mniej treści niż desktopowa, może to negatywnie wpłynąć na pozycje.
O
Organic Traffic (Ruch organiczny)
Odwiedziny strony pochodzące z wyników wyszukiwania bez opłat za reklamę. W odróżnieniu od płatnego ruchu (PPC), ruch organiczny jest wynikiem SEO i utrzymuje się bez stałych nakładów finansowych na reklamy.
P
PageRank
Oryginalny algorytm Google (nazwany od Larry'ego Page'a) oceniający stronę na podstawie ilości i jakości linków do niej prowadzących. Dziś PageRank to jeden z wielu czynników rankingowych, ale nadal stanowi fundament oceny autorytetu stron.
R
Robots.txt
Plik tekstowy umieszczony w głównym katalogu strony, który informuje roboty wyszukiwarek, które podstrony mogą, a które nie powinny być indeksowane. Narzędzie do zarządzania tym, co Google widzi na Twojej stronie.
S
SERP (Search Engine Results Page)
Strona z wynikami wyszukiwania, którą widzisz po wpisaniu zapytania w Google. SERP zawiera wyniki organiczne, płatne reklamy, mapy, wyróżnione fragmenty (featured snippets) i inne moduły zależne od zapytania.
Sitemap (Mapa strony)
Plik XML zawierający listę wszystkich podstron serwisu. Pomaga robotom Google znaleźć i zaindeksować wszystkie strony, szczególnie nowe lub te, do których nie prowadzą wyraźne linki wewnętrzne.
T
Title Tag (Tag tytułu)
Element HTML definiujący tytuł strony. Pojawia się w zakładce przeglądarki i jako niebieski link w wynikach Google. Jeden z najważniejszych elementów on-page SEO. Optymalnie: 50-60 znaków, zawiera główne słowo kluczowe.
U
URL (Adres strony)
Adres internetowy strony, np. novadpulse.pro/seo-slownik. Dobrze zbudowany URL jest krótki, opisowy i zawiera słowo kluczowe. Pomaga zarówno użytkownikom, jak i robotom zrozumieć temat strony przed jej otwarciem.
W
White Hat SEO
Praktyki SEO zgodne z wytycznymi Google, skupione na tworzeniu wartościowych treści i naturalnym budowaniu autorytetu. W przeciwieństwie do Black Hat SEO, które próbuje manipulować algorytmem i może skutkować penalizacją strony.
Chcesz poznać SEO w praktyce?
Przejdź do kursów i dowiedz się, jak stosować te pojęcia w rzeczywistości.